互盈策略平台 “五一”假期文旅市场活力涌动

光明日报记者 鲁元珍

5月风和日暖，出游正当其时。“五一”假期，文旅市场再掀热潮，各地热门景区人潮涌动，承载着人们对诗和远方的向往，也彰显着消费市场的生机活力。无论是近郊乡村的田园烟火、古城古镇的文化底蕴，还是主题乐园的趣味体验、体育赛事的激情澎湃，都吸引游客纷至沓来。

亲子游客成为假日“主力军”

假期来临，带上孩子走出家门，去释放活力、增长见识，在旅途中共享充实快乐的亲子时光……“五一”假期，亲子家庭仍然是出游“主力军”。

在山东济南长田实践教育基地，各类趣味互动与自然探索项目让孩子们兴趣满满。番茄采摘园里，孩子们提着果篮穿行田垄间，亲手采摘和品尝小番茄；在土窑烹饪体验活动中，孩子们亲手制作蒸包子、烤地瓜……“这里活动丰富，孩子玩得开心，还能锻炼能力、收获成长。”天津游客李雪说。

主题乐园、乡村休闲、近郊度假、文博场馆都成为亲子游客的热门选择。同程旅行数据显示，假期期间城市周边乡村民宿预订量同比增长超70%。

今年“五一”假期，刚好赶上多地实施中小学春假，浙江、山东、湖南、海南等地学生春假与“五一”假期连休，形成7到10天超长黄金周，让亲子家庭游客有了更丰富的出行选择。

各地围绕亲子游客需求推出形式多样的主题活动和沉浸式体验。在海南，文昌航天科普中心的“水火箭”冲天而起，孩子们仰头欢呼，近距离体验航天乐趣；在海口火山口公园，孩子们在攀登中探索火山遗迹，感受地质奇观；三亚大小洞天旅游区打造了风车欢乐节，七彩风车次第排布，众多家庭纷纷留影合照，为旅途留下珍贵纪念。

深度体验游引领新风尚

假期首日，河南洛阳隋唐遗址公园内游人如织，身着汉服的人们三五成群，或倚栏远眺，或执扇浅笑，感受“穿越隋唐”的文化之旅。“这个假期我们推出了‘神都职人体验计划’，游客可以在应天门当看门小吏，可以去明堂天堂做堂中监生，在千年遗址中沉浸式感受隋唐风华。”景区工作人员介绍。

“在这里游园，仿佛真的成了大唐宫苑的一员！”河北游客张佳欣感慨，在这里，她不仅体验了“穿越求职”活动，还观看了多场歌舞演出，与NPC互动“飙戏”。

不仅仅是逛景区、看山水，如今，追求高情绪价值、深度体验也成为新一代游客的重要需求。“五一”假期，很多人选择来一场深度体验游，走进文化遗址、乡村古镇，去体验历史文化、融入当地生活，或者跟着演出、跟着赛事去旅行，领略一座城市的独特风采。

5月2日晚，江苏常熟市体育中心人声鼎沸，“苏超”的战火在现场的助威呐喊声中再次点燃。“现场观赛的氛围太火热了，假期这样过才带劲！”95后游客吴敏观看比赛过后，还凭票根游览了沙家浜、尚湖等多个景区，与新认识的朋友一起在街头巷尾品尝当地小吃，度过了一个充实的假期。

探访一座古城、体验一门非遗手艺，同样成为“体验游”热门之选。携程旅行发布的数据显示，“五一”期间，“深度文化游”出行人次同比增长52.3%，成都、泰安、北京、苏州、沈阳、西安、黄山、洛阳、大同、邯郸等城市成为热门目的地。

“反向”县域游热度攀升

比起人声鼎沸的热门景区，一些人少景美的小众目的地也受到不少游客喜爱。“反向游”“县域游”成为“五一”出游的新关键词。

同程旅行数据显示，“五一”假期县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%，福建平潭县、浙江安吉县、桂林阳朔县、贵州荔波县、山西平遥县等县域目的地热度居前。

假日里，成都姑娘杨欢乘坐高铁赶赴浙江安吉，到安吉奇梦岛来一场休闲度假之旅，澄澈蓝湖搭配青山竹海，原生态的环境清新治愈。在云上草原景区，火遍网络的“窝囊版”蹦极更是让她印象深刻。“与其在热门景区挤破头，不如奔赴一处小众清净地，解锁松弛感度假，还能收获有趣独特的体验。”她说。

在江西省吉安市遂川县，桃源梯田景区开启了一年一度的开犁节。伴着悠扬的民俗号角，一场充满乡土气息的农耕活动徐徐展开。当地村民头戴斗笠，牵着耕牛缓步进入梯田，弯腰扶犁、挥鞭赶牛，复刻传承千年的劳作场景。游客们纷纷挽起裤脚，化身“农耕体验官”，抓鸭子、抓鱼和爬梯田比赛等趣味十足的活动将现场氛围推向高潮。

“我们联动茶旅体验、白水仙景区山水休闲，打造‘农耕+茶旅+生态’游玩线路，这几天游客量远超预期。多项农耕体验活动，让更多游客感受农耕文化的魅力。”景区负责人李铀青表示。

“不挤，不贵，有特色。”这样的感受让不少“宝藏”小众目的地火起来，而在这里慢下来的时光，也成了假期最珍贵且独特的体验。

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