火星策略APP下载 阿拉“沪超”超好玩|到嘉定看球吃瓜,输球别难过,还能抱瓜回家
5月24日,周末的嘉亭荟城市生活广场人流如织、热闹非凡。“上海银行”2026上海乒乓球嘉年华市级循环赛在此火热开战,嘉定队坐镇主场迎战松江队。最终,嘉定队以8比0斩获大胜,而热情好客的嘉定人,用一场“乒乓+瓜果”的文商旅体盛宴,让赛事不止于竞技,更满是温情与烟火气。
嘉亭荟城市生活广场比赛现场。
解锁“体育+消费”新玩法
当专业乒乓赛事走出传统体育馆、走进城市商圈,嘉定率先解锁体育消费新赛道,以“赛事搭台、文旅唱戏、商业赋能”的思路,打造文商旅体展农深度融合的城市消费新场景。
作为本次赛事的主场,嘉亭荟城市生活广场换上了专属“乒乓主题装扮”,巨型球拍装置、活力主题海报随处可见,趣味乒乓互动区人头攒动,沉浸式氛围拉满。市民逛街购物之余,就能驻足观赛、挥拍体验,近距离感受国球魅力。
嘉定区与松江区的比赛中。
嘉定区体育局局长周万春介绍,嘉亭荟地处沪苏交界,轨交11号线安亭站直达,是长三角标杆商业体,更是拥有十余种新潮运动业态的都市运动中心,“我们希望通过‘沪超’赛事,打破体育与生活的边界,打造契合年轻人需求的未来生活场景,让体育成为城市发展的活力引擎。”
从2012年起,嘉亭荟便深耕“体育+商业”模式,打造自创IP“全能运动会”,联动周边35家大型企业,每年举办20项主题赛事、约50场次比赛,吸引9000人次参赛,触达客流超10万人次。2022年、2024年,商场先后获评“都市运动中心”“社区市民健身中心”,成为上海为数不多同时拥有两项称号的商业体,为本次赛事奠定坚实基础。
嘉定区与松江区的比赛中。
赛事热度直接转化为消费活力。今年“五一”期间,嘉亭荟举办世乒赛第二现场观赛活动,同步推出乒乓嘉年华系列活动,实现销售额1985万元,同比增长2.1%,客流量达37万人次。“高频赛事不是商业体的‘流量过客’,而是体育价值的‘放大器’。”嘉亭荟副总经理吕慧洁说。
清甜滋味里的嘉定温度
赛场内银球翻飞、激烈角逐;赛场外瓜果飘香、欢乐融融。本次赛事,嘉定把本土农文旅特色融入观赛体验,让“看球吃瓜”成为专属乐趣,更让“嘉定味道”随赛事出圈。
市民参与乒乓球嘉年华活动。
比赛当天,华亭镇乒乓球嘉年华同步热闹开启,“一‘乒’到底 顶‘瓜’呱” 的趣味主题,精准契合上市季的华亭鲜果,让现场观众秒变幸福的“吃瓜群众”。哈密瓜、西瓜等时令鲜果清甜多汁,既为观赛增添清爽滋味,更展现嘉定特色农业魅力。
这份甜蜜背后,离不开华亭“瓜总”周曰球的助力。深耕种瓜产业十余年的他,名字自带“球”缘,主动为家乡球队打call。他经营的华亭哈密瓜主题公园,是国家西甜瓜产业技术体系嘉定综合试验站示范基地,300亩基地年产哈密瓜200吨,华蜜303、华蜜1001、小雪等品种轮番上市。
现场观众还有抽“瓜”活动。
其中,“嘉定双鲜”——红小鲜与黄小鲜尤为亮眼,由嘉定区与上海市农业技术推广服务中心历时8年联合选育,2020年引进试种,如今种植面积稳定在35亩,曾获上海地产优质西瓜品鉴评优“市民欢迎奖”。此外,“玉姑甜瓜”获市级金奖,“华亭球明” 牌哈密瓜多次斩获中国绿色食品博览会金奖。
“以农为业、以球结缘,每场嘉定主场比赛,我都会带来新鲜采摘的瓜果,用清甜果香为球队加油。”周曰球说。值得一提的是,每个主场比赛,好客的嘉定人都会给客队准备精致的瓜果礼盒,让客人满载而归,尽显“友谊第一、比赛第二”的体育精神与城市温情。
“瓜总”周曰球用瓜为家乡球队打call
每个主场比赛,好客的嘉定人都会给客队准备精致的瓜果礼盒。
沪苏交界的“流量密码”
作为全市唯一坐落于沪苏交界、轨交直达的商圈型乒乓主场,嘉亭荟成为本次赛事主场,绝非偶然,而是区位优势、运营实力与战略考量的精准契合。
从区位来看,嘉亭荟占据沪苏交界核心位置,15分钟车程覆盖昆山花桥等周边区域,便捷交通辐射长三角,天然具备全民参与、跨城联动的优势。不少花桥居民专程带孩子前来观赛,“地铁直达很方便,商圈运动氛围浓厚,既能看高水平比赛,又能培养孩子的体育兴趣。”花桥居民郑先生说。
市民体验迷你乒乓球活动。
从硬件与运营来看,14年运营积淀让嘉亭荟成为长三角标杆商业体。商场中庭赛事区域配备专业级乒乓照明与400人阶梯观赛平台,专业度不输传统场馆;多年“体育+商业”探索形成成熟模式,能高效实现赛事落地、客流承接与消费转化。
从战略价值来看,选择嘉亭荟是嘉定联动长三角、激活消费新动能的重要布局。赛事期间,商场推出《2026体育消费券手册》,涵盖餐饮、运动、亲子等多元优惠,如同“观赛生活地图”,实现“看球—逛吃—消费”一站式体验。运动品牌门店乒乓装备销量环比显著增长,餐饮店客流同比增长20%,赛事流量切实转化为消费“留量”。
“市级循环赛将从5月底持续至7月,嘉定7个主场全部设在嘉亭荟。”周万春介绍,两个月的乒乓盛宴,无需远行,市民就能实现“观赛事、逛商圈、享生活”,而这正是嘉定打造“动感之城”、推动长三角体育消费联动的生动实践。
专业赛场“走”进商场,让市民实现“观赛事、逛商圈、享生活”。
这场 “沪超”赛事,不仅让国球文化扎根商圈、融入日常;更以体育为桥,勾勒出嘉定文商旅体融合发展的新图景,让嘉定的活力与魅力,被更多人看见、喜爱。
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